O que é o Consumismo Estrutural

Meu nome é Erika Karpuk, sou designer de interiores e autora do conceito da Decoração Subversiva, desenvolvido a partir de um manifesto escrito em 2021. Com mais de 26 anos de experiência em arquitetura e design de interiores, dediquei 10 anos ao trabalho nas redes sociais, sempre buscando inspirar as pessoas a viverem em espaços mais belos, organizados e harmoniosos.

Através do conceito da Decoração Subversiva, identifiquei a presença de um consumismo estrutural que faz parte do nosso estilo de vida atual, mas muitas vezes passa despercebido pela falta de consciência. Esse consumismo está presente em vários aspectos de nossa vida diária, como o medo de colocarmos as mãos na massa, a insegurança em relação à nossa própria capacidade de criar e construir, a necessidade de aprovação e o medo da crítica, a sensação de não sermos suficientemente criativos ou habilidosos para realizar nossas ideias e construir a nossa própria vida.

O consumismo estrutural limita nossas ações naturais e nos impede de tomar decisões próprias quando se trata de criar um lar mais bonito, e inconscientemente, vinculamos a ideia de uma casa confortável, bonita e acolhedora à necessidade de consumir coisas novas e modernas.

O consumismo, em sua definição técnica, é uma patologia decorrente do consumo excessivo. Embora possamos pensar em casos extremos de acumulação de objetos em programas de TV sobre acumuladores, esse tipo de programa mostra apenas um nível extremo de consumismo, sem abordar a raiz do problema.

Desde o início do século XX, com os avanços industriais, a produção de bens e as práticas de consumo aumentaram exponencialmente. O mundo ficou tão focado em produzir, vender e consumir coisas que é difícil imaginar uma estrutura econômica diferente. O consumismo estrutural é alimentado pela ideia de que adquirir e acumular bens materiais é essencial para nossa existência e que somos em parte definidos pelo que possuímos. Jeremy Rifkin, presidente da Foundation on Economic Trends em Washington D.C., afirmou:

Outro fator importante para o estabelecimento do consumismo estrutural foi a busca por novas formas de impulsionar a economia em crise após a Segunda Guerra Mundial. Em meados de 1955, Victor Lebow, um economista e analista de marketing especializado em varejo, escreveu um artigo e apresentou uma teoria que foi absorvida pelo sistema capitalista e integrada ao estilo de vida da sociedade atual. Lebow afirmou:

Dessa forma, a obsolescência programada e as campanhas de marketing foram adotadas como soluções para a economia pós-guerra em crise, tanto por governos quanto por indústrias. Atualmente, qualquer item de consumo é projetado considerando o fim de sua vida útil, seja devido ao desgaste ou à necessidade de atualização tecnológica, o que nos obriga a comprar constantemente modelos mais recentes.

Portanto, o consumismo estrutural não é uma teoria da conspiração, mas uma realidade que afeta nossas ações e nos faz desvalorizar nossas próprias conquistas. Esse tipo de consumismo utiliza fragilidades e vulnerabilidades humanas, como medo, insegurança, tristeza, solidão e falta de valor próprio, para nos apresentar soluções ideais projetadas para suprir nossas necessidades emocionais, como verdadeiros heróis da nossa satisfação. As campanhas de marketing são especialmente desenvolvidas para atingir nosso lado emocional e nos convencer a buscar fora o que não encontramos dentro de nós mesmos. Além disso, o marketing se infiltrou em todos os aspectos visíveis de nossas vidas, especialmente na internet, ampliando ainda mais a influência do consumismo.

Ao adotarmos os conceitos da Decoração Subversiva, rompemos com os padrões impostos pelo consumismo estrutural. Amar a casa como ela é, valorizar e cuidar do que já possuímos, em vez de pensar em comprar mais, torna-se um ato revolucionário e consciente.

A indústria e o consumismo estrutural não desejam que sejamos pessoas satisfeitas e felizes com o que temos, pois a tristeza, solidão, medo, angústia e insegurança são altamente lucrativos. Em 2020, o setor de casa, decoração e utilidades domésticas movimentou R$87,7 bilhões, sendo que mais de 70% dessas compras foram realizadas por mulheres. Curiosamente, no primeiro trimestre de 2022, houve um aumento de 40% nos casos de depressão, sendo que a maioria dos afetados são mulheres.

Esses números não podem ser vistos isoladamente. Quanto mais infelizes nos sentimos, mais fácil se torna controlar nossas escolhas. Portanto, não se engane, a felicidade não está fora de você.

A FELICIDADE ESTÁ NA LIBERDADE DE SER QUEM VOCÊ É, E DE FAZER SUAS PRÓPRIAS ESCOLHAS.